Se hablará de términos publicitarios.
BTL
Conceptualización a partir del concepto de Publicabeza de Homero Simpson
Para poder definir a la publicidad BTL o Below the Line es necesario partir del concepto original que se refería a todo aquello que no entrara en el concepto de Medios Masivos, es decir, actividades con fines publicitarios que tenían muy poco alcance y que se dirigían a un público muy específico.
Sumándose a la idea en "Los Simpson" Temporada 17 Capitulo 12 (1) Homero rompe sus pantalones azules y la fábrica los descontinúan, por lo que se ve en la necesidad de idear una campaña publicitaria para interesar al público y que regresen sus tan queridos pantalones azules. Después de pensar que puede hacer llega al concepto de Publicabeza definiéndolo como: "Medio que crea conciencia de marca sin recurrir a los medios tradicionales" que nos ayuda a definir BTL.
Publicabeza de Homero Simpson un concepto |
Regularmente BTL son campañas con alta creatividad e impacto que generan que el consumidor hable y amplifique (Viralización) el mensaje aprovechando los nuevos vehículos de comunicación, redes sociales y digital.
En resumen BTL tiene las siguientes características:
IPHONE5
Bibliografía
En resumen BTL tiene las siguientes características:
- Poco alcance
- Alta creatividad
- Alta recordación
- Gran impacto
- Permiten interactuar con las marcas
- Son medios complementarios de las campañas publicitarias ATL
- Son más personales y mejor segmentados
Y algunas de las acciones o medios que se consideran como BTL son:
Mapple Store en Los Simpson |
- Product Placement: que se refiere a marcas que aparecen de manera incidental en algún programa.
- Anuncios en Punto de Venta: Medios orientados a estar presentes en el momento de la decisión de compra para poder influenciar en el consumidor.
- Displays: Regularmente colocados también en el punto de venta.
- Implementaciones creativas en medios tradicionales: También en el rubro de BTL entran toda aquella ejecución creativa y regularmente única del uso de cualquier medio tradicional, principalmente en medios exteriores.
Bibliografía
- Red Gráfica Latinoamericana (2012). "El concepto de publicidad BTL". Recupera de: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL
- AdrianNSSN (2013). "XD Videos Los Simpson: Temporada 17 / Capítulo 12". Recuperado de: http://xdvideos.blogspot.mx/2013/08/los-simpson-temporada-17-capitulo-12.html
- Bolaños, Noe (2013). "¿Qué es BTL?". Recuperado de: http://www.slideshare.net/BONODG/que-es-el-btl
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